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红豆情人节在传承中光大

发布者:admin 日期:2009-08-22 点击:2124

“愚公”也能“移山”

红豆情人节在传承中光大

不再是鸡肋的七夕

 

    在离七夕·红豆情人节还有几天的时间,在网上百度一下2009七夕情人节的关键词,0.035秒出来58.8万条相关内容,Google上出来310万条,各大商场、饭店的海报、报纸、电视的相关宣传随处可见,而9年前,当红豆集团率先举起七夕·红豆情人节大旗的时候,除了向社会一遍又一遍解释为何举办七夕·红豆情人节、七夕的来源等等,还要面对不少的疑虑和担心。现在事实证明,七夕节不再是鸡肋,它已于2006年被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录,也无可争议地成为中国人自己的情人节。

“愚公”想要“移山”

        1996年,红豆集团董事局主席周耀庭忧心地发现,在外来文化的冲击下,许多独具中国传统文化特色的节日被人们淡忘,包括来源于牛郎织女鹊桥相会的七夕节。他认为,作为一名企业家,不仅要把企业发展好,还要勇于承担社会责任,目前中国经济发展快速,但是在快速发展经济的同时,我们不能把传统文化丢掉,因为一个国家经济的强大,必须有强大的民族文化作为支撑。于是经过多年筹措,从2001年开始,周耀庭每年打造七夕•红豆情人节(农历七月初七)。周耀庭的这一举动在引起社会广泛拥护和赞誉的同时,一些好心人也不乏担心:恢复一个传统节日何其艰巨,何况这是国家的事情,一个企业家做这样的事无异于愚公移山,周耀庭表示,他就是要用愚公移山的精神,用五个五年计划来弘扬这个传统节日。

    在形式上,红豆始终坚持弘扬传统文化这条主线,通过诗歌朗诵会、情人节民俗论坛、20万大奖寻找当代王维、感动中国的爱情故事征集、晚会等等多种形式的活动,结合时代的发展,给这个原属于农耕文明的七夕节注入了现代的、时尚的因素。周耀庭还拿出了当年创业的热情,每个活动他都参加,不厌其烦地向大家解释着七夕的历史、恢复七夕的重要意义等。节日本身的吸引力加上周耀庭的执着,七夕这个中国情人节得到越来越多国人的认可。

    今年七夕红豆·相思节活动也丰富多彩,有三地路演、七夕《爱的盛典》晚会等。晚会由红豆集团与江苏卫视合作,将用美奂的艺术形态和语汇把无限的大爱引领,把伟大深髓的中华文化与爱国之情真诚揭示,把红豆集团情感与爱国主义情感紧密相连,在826(七夕)播出,大家一起度过浪漫的七夕。晚会的支撑点是“2+3+6。“2”为两个原创节目,即红豆男装舞蹈与表现红豆杉传奇的语言类节目;“3”为进行三次兼具新闻风格端庄大气的爱心仪式:“爱的牵手”、“爱的奉献”、“爱的传播”,分别将“海岩剧开机宣传、红豆男装爱心行为、红豆杉广告语揭晓发布”等内容进行艺术化的体现;“6”为六组当红明星的精彩表演 —— 孙燕姿、任贤齐、李冰冰、阿雅、阿朵、许志安等,形成大腕云集、火爆现场的格局。

众人拾柴火焰高

    一个民营企业家如此痴迷于恢复一个传统节日,引起了社会各界的广泛关注和认可。 在倡导的过程中,除了一些个人、单位主动加入到倡导者的行列,越来越多的名人也加入到恢复七夕这个传统节日的队伍中来。

    著名诗人、原中宣部副部长贺敬之,在参加完第一届红豆情人节时,欣然题下:七月初七日,红豆相思节。其后,他和夫人柯岩又多次参加红豆情人节的活动。著名诗人余光中在参加红豆情人节活动时,说周耀庭的举动是“用红豆抵抗玫瑰。”中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才称:“周耀庭是理想主义者,非常注重民族文化,他把红豆作为载体,宣传这种情,红豆的做法才叫企业文化,是升华到最高层次的企业文化。”而且中国民间文艺家协会还和红豆联合举办七夕·红豆情人节活动。2003年,冯骥才率先发起中国民间文化遗产保护工程,并着手普查中国民间文化家底。他和周耀庭可谓是“惺惺相惜”。红豆是有形的情,情是无形的红豆。在弘扬七夕·红豆情人节的众多身影中还有诗人丁芒、央视名嘴白岩松、凤凰卫视著名主持人吴小莉、著名词作家闫肃、央视名主持周涛、著名歌唱家宋祖英、著名小品大师赵本山等等。

        2003年以后,中国过七夕中国情人节的城市、个人越来越多,还有不少单位主动找红豆,联合起来举办七夕活动。继去年红豆集团与吉林团省委联合打造第八届红豆情人节,通过晚会,未婚青年的交友、丰富游戏等活动,倡导青年人树立健康的情感观,使这个节日南北呼应,范围进一步扩大。今年在去年的基础上,两个单位再次牵手,双方通过各自丰富多彩的七夕活动,为浪漫的中国情人节奉上最精美的大餐。

        2006年,“七夕”被列入国务院公布的第一批国家非物质文化遗产保护名单。虽然在全球一体化的洪流中,我们的社会发生了巨大的变化,但是变化的应只是生活方式,民族的灵魂不应该改变。周耀庭他们做的不只是文化保护,而是一种很强的民族精神。正如冯骥才说“如何在发展经济的同时不失去我们文化的灵魂,如何消除现在普遍存在的文化涣散感和浮躁感,是我们的责任。”

节日载体与商业化

    任何节日的传承,都需要载体,就像中秋节吃月饼,端午节吃粽子、赛龙舟,元宵节吃元宵。那么七夕节这个有着悠久历史的传统节日应该以什么为载体呢?还是传承原来农耕时代的载体——女孩乞巧。但是随着社会的发展,我们正处于工业社会和高度发展的商业文明,人们的需求都发生了很大的变化,传统的节日载体因“老化”而不足以吸引人参与。因此节日的载体需要不断创新,赋予其现代活力,才有可能吸引全民参与,彰显传统文化的核心价值。

    七夕·红豆情人节在倡导的过程中,红豆就考虑到这一点,在9年的系列活动中举办了两次民俗论坛,每次论坛,专家都把拿什么作为七夕的载体,作为重要议题来讨论。大多数专家认为,既然是情人节就要选择一个好的信物作为载体,而红豆蕴涵着相思和美好的祝福,适合恋人、朋友、亲人间的相互馈赠。2005年,红豆情人节还专门举办了全国信物征集大赛,最终得票前三名的分别是红豆、香囊、中国结。载体有了,一个节日就有了流传下去的灵魂。

    随着对七夕节认同的增加,商家凭着敏锐嗅觉,嗅出了情人节的巨大商机。他们在七夕前一个月就开始预热,商场服饰打折,饭店推出情侣套餐,婚介组织了大型相亲活动,网上的活动更是花样繁多,不胜枚举。商家的举动间接也使七夕节得到更广泛的认同。因此不要讳言节日的商业炒做,因为在城市化时代,信息化时代,商家获利的行为无可厚非,而普通民众在商家的活动中,享受到了参与、娱乐的快乐,两全其美。

    假日的商业因素是不可避免的,但传统节日的文化内涵还有待发掘。七夕节除了情人间相互馈赠表示相思、爱意的红豆,还有什么能让更多人广泛参与,乐于参与,还需要各界认真的商榷和探索。

    回顾来路,在值与不值的争议中,红豆集团用9年的不懈努力,9年的艰辛付出,使七夕这个传统节日渐渐复苏。在农耕文明向工业文明和现代商业文明转型过程中,我们的民族文化应该如何保护这绝对是个大课题,就是单单保护、弘扬民族文化中的一个节日,也决非易事。不能因为不容易就放弃,因为留住美好的传统和精神财富,关系到民族的未来。七夕的光大,优博娱乐APP|优博娱乐注册|优博娱乐:让我们从一个侧面看到了我们民族的希望。

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