新闻资讯

News
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 行业资讯 > 坚持“一体两翼”发展 打造一流民族品牌

坚持“一体两翼”发展 打造一流民族品牌

发布者:admin 日期:2010-05-13 点击:2610

——红豆集团谈企业品牌发展之路

    当今世界,随着市场经济和经济全球化的深入发展,以品牌和技术为代表的知识产权日益成为国家发展的战略性资源和国家竞争力的核心要素,成为发达国家实现持续发展的重要支撑和发展中国家掌握发展主动权的关键。作为知识产权的重要内容,商标在知识产权体系中占有重要地位,是与经济生活和知识产权价值实现关联度最紧、覆盖面最宽、作用力最持久的知识产权。商标不仅成为企业开展市场竞争和促进自主创新的重要工具,更是成为政府提升区域经济竞争力、实现产业升级的重要途径。作为立志于打造一流民族品牌的红豆集团,从成立之初就高度重视商标的培育和发展,始终把红豆品牌作为企业实现永续经营的生命线,全力推进品牌战略和经营战略相结合。经过多年的探索,红豆集团逐步形成了“一体两翼”的商标战略实施格局,即以商标保护为主体,以科技和文化建设为两翼,将商标战略有机地熔铸于企业生产经营的各个环节,取得了显著的成绩。

    一、红豆集团和“红豆”商标的基本情况

    红豆集团是江苏省重点企业集团,国务院120家深化改革试点企业之一。企业从草创的1957年到走出困境的1983年,再到目前产业相对多元化,走过了艰难而又辉煌的创业历程。产品也从最初的。针织内衣,发展到服装、橡胶轮胎、地产、生物制药四大领域。集团现有十家子公司,其中一家为上市公司,我们还在柬埔寨设立了11.13平方公里的工业园,在美国纽约、洛杉矶设有两个境外分公司。

    1983年,当许多企业还没有产品名称时,红豆集团就率先树立了品牌发展意识。1984年,取得第一个注册商标。那时红豆集团不过是一家濒临倒闭的乡办小厂,周耀庭认为产品要打开销路必须创出品牌,创品牌首先要给产品起一个有内涵的名字,更利于品牌传播。离公司不远的一株千年红豆古树给予周耀庭灵感:红,吉祥如意;豆,蓬勃向上。红豆,一个赋有诗意的名字,而且唐代大诗人王维《相思》诗流传了一千多年,经过反复讨论,有着丰富文化内涵的“红豆”成为企业的商标,并进行注册保护。“红豆”商标一经启用,产品立即走红国内外。港、澳、台同胞和海外游子被红豆唤起对家乡、亲故的眷恋,相托而购,馈赠成风。1995年5月,江泽民总书记在上海市集苏、浙、沪二省一市的党政领导及各大型企业负责人座谈,红豆集团作为唯一的乡镇企业代表参加,并在会上发言。江总书记对红豆集团实施的品牌工程给予了充分肯定,并笑赞“红豆名字好”。

    为了更好的管理好商标,红豆集团专门设立了商标科,安排专人管理商标事务,具体负责商标的注册、续展、许可;与工商部门密切配合,维护企业注册商标专用权;统一制作、发放、核销红豆商标,将商标管理放到一定的高度来重视,使商标管理从机构设置上得到了保证。如今,红豆集团已在34大类商品和11大类服务性商标上注册,又在54个国家和地区完成了商标注册。另外将与红豆发音相同、结构相似、意思相近的也进行了注册,如“虹豆”、“江豆”、“红豆树”、“相思豆”、“相思”、“相思节”、“相思鸟”、“love seed”、“爱的种子”等。截止目前,红豆共注册商标300多件。多年来,红豆集团在商标战略实施和品牌建设上获得了多项荣誉:“红豆”于1997年被国家工商局认定为首批“中国驰名商标”,2005年被国家商务部评为“出口名牌”,“红豆”、“千里马”、“相思鸟”、“赤兔马”、“依迪菲”被评为“江苏省著名商标”,其中“千里马”商标,目前正在积极申报“中国驰名商标”;“红豆”、“千里马”、“相思鸟”、“赤兔马”、“依迪菲”“相思豆”、“欧豹”被评为“无锡市知名商标”。2007年企业成为全国首家通过CSC9000T社会责任认证企业。同时,红豆集团的红豆男装等五大品牌全国连锁体系也已初步建成。到目前为止,红豆系列品牌共建立专卖连锁800多家,今年预计达到1000家,三年内达到3000家。

   
二、以商标保护为主体,不断夯实商标战略实施的基础。

    随着红豆知名度、美誉度的不断提高,市场上假冒或是近似红豆商标的产品也是越来越多,红豆集团专门成立了打假办公室,由专人负责打假工作。近年来,在工商部门帮助下,红豆集团依法维护品牌的形象,保护了红豆商标,也维护了消费者的权益。随着市场竞争的不断加剧,假冒侵权的表现形式也不断复杂。主要有:(1)假冒呈系列化:从原来假冒单一的红豆内衣,发展到假冒红豆衬衫、羊毛衫甚至皮鞋、领带等;(2)假冒区域广:从原来的假冒区域长江流域、江苏、浙江等省份发展到全国大部分地区包括内蒙、新疆、福建等省;(3)假冒销售方式多样化:从以前公开化、半公开化转向地下、摊位销售等。(4)生产源头扩散化:从标识物印制、生产到销售一条龙经营,规模有的也较大,从浙江义乌一个地区发展到山东菏泽、临沂地区及全国性的如河北石家庄、四川成都荷花池等服装批发市场。(5)采用相似商标恶意注册形式:例如无锡一家服装厂在“服装”等商品上注册了“红亘”商标。江苏省工商行政管理局认为红豆集团的“红豆”商标专用权应依法予以保护,“红亘”与“红豆”相似,其外包装也基本相同,极易造成消费者误认,“红亘”商标侵权行为,就依法予以制止,再如天津某公司注册“思豆”商标。而我们红豆集团已经在同类商品上注册了“红豆”的保护性商标“相思豆”,商标争议理由成立,“思豆”商标依法取缔。

    红豆集团公司自93年成立商标科打假办以来,每年都有若干起打假案例,而且每年呈递增状态,根据本公司打假实践,主要做法有:

    (一)紧紧依靠当地工商部门的大力支持,给假冒“红豆”商标的侵权行为以有力的打击。

    (二)始终与当地新闻媒体保持良好联系,取得他们的理解和支持。如企业在南京多次打假均得到了南京电视台、有线台、南京日报等新闻界的大力支持,通过现场的打假报道和后来的跟踪报道,为深受假冒商品之害的市民们提高识别真伪“红豆”产品的能力。集团公司在商标保护方面也注意紧密配合新闻媒体把打击假冒侵权引向更深层次,主要方式有:一是现场采访。通过电视台现场对真红豆与假红豆产品的内外包装、商标、工艺等多方面作专题介绍,教公众如何辨别红豆产品的真伪,并提醒消费者注意:红豆产品营销方式为名品进名店员,所有地摊、小商店出现的红豆产品均为假冒产品。二是发布新闻媒体声明。例如南京打假结束后第二天便在南京日报声明红豆服装只限在中央商场、新街口百货商店、江苏商厦等大商场专柜销售,而除声明以外的其他商店若出现红豆产品,即为假冒。红豆这项工作在全国各地取得较好的社会影响。因为电视台也好,报纸也好,本身也是宣传扩大产品知名度的一种方式。通过执法部门的法律手段,再通过新闻界的舆论监督,具有新闻性、时效性、见效快。同时给企业信誉挽回不良影响,给假冒分子嚣张气焰以相应打击。通过案件更能从实际出发学习《商标法》,让社会上更多公民学法,懂法,守法;通过新闻界的曝光,同时也可以加大打假的声势,让假冒伪劣产品如过街老鼠人人喊打,叫它无藏身之地。

    (三)注重抓好商标标识物的管理,从内部和源头上筑起商标保护的防火墙。对于红豆商标及其标识物的使用和管理,公司做出严格规定。根据《红豆驰名商标管理规定及其实施细则》,红豆商标及其标识物是指带有红豆注册商标中的任何一项(包括文字、标记、拼音)的所有印制物品。各公司、厂需要制作红豆商标标识物时,应将具体印制的图样、规格等制作要求报集团企划部商标科审批,经批准后方可到集团定点的企业印制。集团商标科对定点印制企业不定期进行检查,如发现超合同数量多印、滥印甚至私自转手高价出售的,则取消其定点印制资格,交向有关行政部门进行投诉,追究其法律责任。

    红豆集团在规范外围市场的同时,对公司内部红豆商标管理更不放松。凡是红豆集团子公司需要使用“红豆”商标的。注册人红豆集团有限公司都要跟其签订商标使用许可合同,并按规定报国家工商总局商标局备案。我们采用了每月根据子公司的商标使用数盘点数,进行了仓库实点盘库,及时掌握红豆商标的使用量,在子公司下面的每一个实体厂的商标使用专职会计,还都设置了一个商标兼管员,专职负责一个企业的商标及标识工作,保证不让一个红豆商标流失。若一旦流失红豆商标,不仅仅追究当事人的经济责任,更要追究厂长经理人的行政责任。

   
三、以科技和文化建设为两翼,着力提升商标发展内涵。

    近年来,红豆集团着力围绕商标培育,大力推进科技和文化建设,“红豆”等一系列商标内涵不断得到提升。
   
    (一)科技建设。一是专利新品。目前,红豆集团是国家专利试点先进单位,连续多年申请专利超100件。集团自2007年开始,知识产权又增加了一个新的内容。07年版权登记为15件,08年为24件,对知识产权的保护工作处于同行业领先地位,可以说是开辟了知识产权保护的新领域。在继成为国家、省知识产权先进单位后,2008年又被无锡定为首批知识产权示范企业。因为对该项工作有了新的认识。自主知识产权成了保持企业产品在市场竞争中长盛不衰的有力武器。红豆集团申请专利已经由量向质进行转变,且所有专利全部转化为产业化生产,年销售额达到近30多亿元。二是科技项目。近年,红豆集团除了申请专利获得重大突破外,在申报科技项目上也加大力度,去年《无锡市电动车、机车设计公共设计服务平台》、《2006建设新型工业化体系扶持项目》等8个项目获得科技奖。其中,《红豆摘得中国服装业最高荣誉——成就大奖》获得无锡市最高科技奖“腾飞奖”。《南方红豆杉高效栽培及全株采提紫杉醇研发与产业化》项目经过三轮严格的筛选,脱颖而出,获得省重大科技成果转化资金900万元。

    在注重自主创新的同时,红豆集团还注重合作创新。1998年,红豆与“服装哈佛”法国ESMOD服装设计学院,联合举办了红豆——ESMOD国际培训中心,为企业培养了一大批优秀的设计师。多年来,红豆集团还先后聘请日本的加藤、台湾的箫文烽、法国的熊有雯、意大利版型师安东尼奥、韩国设计师廉鹤善等设计专家加盟企业。另外,红豆集团继续与清华大学、江南大学、青岛科技大学、省农科院等高校、科研院所进行卓有成效的合作,通过合作交流、互通信息、成果转化,达到双方共赢的目的,形成浓郁的创新氛围,为企业决策提供前沿的科学依据,有力地促进企业产业的有序进步,体现了科技创新在集团决策中的主导作用。为了弥补技术骨干的不足,进一步推行产学研的模式,2009年经向江苏省政府人事厅申请,已批准红豆集团成立企业博士后科研工作站,吸引博士后到企业排忧解难,解决实践中碰到的问题。近期红豆集团又响应江苏省科技厅的号召,拟建企业院士工作站,让国内顶尖高端人才服务于基层,为企业的繁荣插上翅膀。

    为了建设创新型企业,红豆集团还进一步完善创新激励措施。去年6月4日红豆集团对首批“技术创新精英”进行颁奖,每人给予了2万元现金奖励,而且如果三次获此称号,还可获得10万元干股,每年按股分红。为了鼓励发明专利,红豆集团直接对发明专利的个人进行奖励。为了使员工由“努力工作”变为“聪明工作”,红豆集团还设立了合理化建议奖,每月对提的建议好的员工进行奖励,使企业管理更加科学合理。2008年12月,我们红豆集团开展了“转型升级促发展我为党旗添光彩”主题活动动员大会,共收到合理化建议2876条,采纳613条.产生直接经济效益2449.5万元。

    (二)文化建设。一是标识提升。2005年,红豆集团为了加快国际化进程,对红豆商标进行革新,标志以音译字母HOdo为设计创意。HO以红底突显其强烈的视觉效果,红色作为中国的色彩,民族的象征,是胜利、辉煌、喜庆、欢乐的颜色,与红豆传统产业、民族文化相辅相成,相得益彰;音译字母HO以粗圆、浑厚的字体为设计基础,最大程度上体现了红豆企业的稳中求进的经营思想,而do的设计则较为纤秀、典雅,圆润中不乏刚强,正好与HO是视觉设计相对呼应,形成整体、统一、和谐的视觉效果,不仅直观突显红豆企业形象的创新求变的改革,更是红豆形象更具时尚感、更具国际性的完美诠释。二是品位提升。今年,红豆集团经过反复调研、探讨,并邀请著名策划团队出谋划策,率先在服装界提出打造中国主流生活方式,高调拉起富而不奢的新节俭主义大旗。红豆人认为,所谓新节俭主义,是更具个性、更富时代气息的节俭主义,这是生活日益富裕的中国主流群体选择的一种全新的生活方式——注重健康时尚,注重品质品位,但是要恰到好处,不铺张浪费,不奢侈奢华。三是民族文化提升。红豆品牌本身蕴藏着丰富的民族文化。红豆是情的化身,中华民族是最重视情感的民族。应该说红豆品牌本身符合中华民族一贯的精神,这也是中国主流群体所具有的精神。红豆集团将红豆的品牌文化定位为“情”文化,充分挖掘品牌的文化内涵,将“情”文化层层提升。对内,红豆集团通过包吃包住、评选星级员工等方式来营造和谐的企业内部发展环境;对外,红豆集团通过对社会负责,对消费者负责,来营造和谐的企业外部环境,提升企业在社会的诚信度和美誉度。红豆集团率先用民族文化来提升品牌文化内涵最大的创举是,2001年开始连续举办了九届“七夕红豆·情人节”,通过诗歌笔会、情歌大赛、爱情故事大赛等形式,倾力打造中国人自己的情人节,大力弘扬中国传统文化的精髓,亮出了“红豆”民族品牌的底蕴。诗人余光中盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。贺敬之、柯岩伉俪多次参加红豆的活动,全国人大副委员长许嘉璐也多次称赞周耀庭的义举。“七夕红豆·情人节”提升了“红豆”的文化含量。中国“情人节”的打造,使红豆的品牌文化又有了一个质的提升。

   
四、几点建议

    红豆集团能取得今天的成绩,离不开各级政府和领导的关心和支持。作为一家大型民营企业,红豆集团由衷希望在商标战略实施过程中能进一步得到各级政府的政策扶持,不断优化商标战略实施和品牌发展的外部环境。
一是做好品牌发展的组织实施工作。商标战略实施是一项系统工程,需要在各级政府的主导下充分发挥企业的主体作用。建议将商标战略实施工作上升到政府层面,由政府出台关于鼓励注册、加强保护合作,激励社会各界保护商标、依法使用、诚信消费等措施,建议考虑设立品牌发展与保护专项基金,倡导企业捐助,财政每年对品牌发展给予适当经费补助。作为商标注册、管理和保护的职能部门,工商部门承担着全省品牌发展的主要职责,红豆集团也希望能在工商部门保护和关心下,协调解决品牌发展的疑难问题。比如当前各级都在提战略实施,但企业如何实施,就迫切需要对企业的高级管理人员和具体的工作人员进行培训,切实提高企业的管理和实施水平。
二是加大品牌发展的宣传舆论引导。品牌发展离不开正确的舆论引导,可以考虑围绕品牌战略实施加快建立政府主导、新闻媒体支撑、社会公众广泛参与的品牌发展宣传工作体系。我们企业也愿意积极配合新闻媒体,充分发挥大众传媒的宣传优势,推动品牌知识的宣传普及和品牌发展的文化建设。

    三是提升品牌发展的行业服务水平。倡导建立品牌服务机构信用评价管理制度和行业公约,不断规范品牌发展服务市场的经营秩序。可以充分发挥商标协会、广告协会、信用管理协会以及各相关专业协会作用,加大对品牌战略实施服务的相关配套产业的扶持力度。尤其是注意加强广告策略的运用,不断提高品牌形象的策划、创意和推广水平。同时,加强对品牌中介机构和相关行业协会的规范和引导力度,规范中介行为,促进其健康发展,不断提升整个品牌发展中介服务行业的服务水平。

    今后,红豆集团将在商标、科技、文化等方面不断创新、创优、创先,作好品牌建设的各项工作,努力争创全国商标战略实施示范企业,申博娱乐网址,申博娱乐手机登录,申博娱乐:为全省品牌建设工作做出自己的贡献。

(摘自2010年第2期《江苏商标通讯》)

企业概况
企业介绍
走进红豆杉
科研实力
企业荣誉
企业文化
新闻资讯
最新动态
行业资讯
红豆杉故事
专题报道
视频展播
主营业务
红豆杉盆景
红豆杉绿化苗木
红豆杉健康品
红豆杉药业
红豆五谷
加入我们
加盟指南
招贤纳士
联系我们
在线留言
联系方式
红豆杉商城
健康讲堂
友情链接
红豆集团
江苏红豆杉药业有限公司
申博娱乐网址,申博娱乐手机登录,申博娱乐 亚虎娱乐,信誉保障的娱乐平台
申博娱乐网址_申博娱乐手机登录_申博娱乐
必赢亚洲平台,信誉保障的娱乐平台 优发娱乐网_优发娱乐登录_优发娱乐 申博娱乐登录,申博娱乐平台,申博娱乐 皇冠娱乐注册,皇冠娱乐平台,皇冠娱乐
亚虎娱乐网|亚虎娱乐手机登录|亚虎娱乐 利来娱乐注册|利来娱乐网|利来娱乐 优博娱乐老虎机,优博娱乐APP,优博娱乐 亚虎娱乐,信誉保障的娱乐平台
必赢亚洲bwin_信誉保障的娱乐平台 利来娱乐官网,利来娱乐老虎机,利来娱乐 优发娱乐网_优发娱乐登录_优发娱乐 亚虎娱乐手机登录,亚虎娱乐平台,亚虎娱乐
漫赢娱乐APP,全新的老虎机平台 利来娱乐老虎机|利来娱乐登录|利来娱乐 申博娱乐手机登录,申博娱乐登录,申博娱乐 利来娱乐官网,利来娱乐老虎机,利来娱乐
申博娱乐注册_申博娱乐网_申博娱乐 亚虎娱乐,信誉保障的娱乐平台 亚虎娱乐,信誉保障的娱乐平台 亚虎娱乐,信誉保障的娱乐平台